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中國建筑衛生陶瓷品牌如何打造成世界一流品牌

發布時間:2018-01-04 08:23:10 編輯:陶姐 整理:建筑衛生陶瓷品牌網
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    在激烈的市場競爭中,品牌的重要性愈來愈凸顯。品牌是企業的無形資產,有潛在的價值,具有核心競爭力。品牌是市場,品牌是效益,品牌是企業發展的源動力。因此,打造陶瓷衛浴品牌是企業必須要做的工作,也是陶衛企業持續發展的必由之路。尤其是打造世界知名品牌,實現中國陶衛業由大變強尤為重要。


    縱觀當今世界陶瓷衛浴十大品牌,沒有一家是本土民族品牌。世界高端陶瓷衛浴被美國、德國、日本等幾個經濟大國和強國占據。我們作為一個陶瓷文明古國和當今世界經濟大國,沒有一家民族陶瓷衛浴企業入圍,的確有些寒磣。  


    世界十大知名衛浴品牌企業,大多有上百年的發展歷史,都是國際化的大公司、大品牌,有深厚的文化和歷史積淀。品牌知名度高、價值高、影響力大,是它們持續發展的源動力。尤其是德國,占據了世界十大衛浴品牌的四個席位,體現了其為陶瓷衛浴制造大國、制造強國。德國衛浴產品優美的設計、精細的制造工藝、高品質的質量,良好的使用功能給人們留下深刻的印象。德國雖然是個小國(國土面積小、人口少),但它的確是世界工業大國、經濟強國,有許多世界知名的企業和品牌。除了著名衛浴品牌外,德國的汽車、機械、電器、化工、運動服裝等行業有許多世界知名品牌。


    世界知名陶瓷衛浴品牌,設計精美、質量精良、產品售價高,有很大的市場。盡管目前我國也不乏一些國內知名品牌和企業,例如惠達、九牧、箭牌、東鵬、唐陶、恒潔等等,但是由于品牌世界無名或者世界知名度低,還難于與這些世界知名品牌抗衡,還難于登入高端市場。因此,我國本土陶衛企業在打造世界知名品牌的道路上還有很長的路要走,還有許多工作要做。



01加快行業兼并重組


    目前我國陶衛企業數量眾多,但尚缺乏在國際上有知名度和影響力的自主品牌。出口產品中的自主品牌不足兩成,多數為貼牌生產。要按照中國建材聯合會發布的《建筑衛生陶瓷行業推進兼并重組的指導意見》,加快行業兼并重組,提高行業產業集中度,促進規模化、集約化經營,提高國際國內兩個市場競爭力,培育一批具有國際競爭力的大型企業集團。


02注重品牌建設和品牌價值的提升


    以技術為支撐,以高質量產品為依托,以強化宣傳為手段。制定詳細的品牌培育戰略中長期規劃,扎實開展一系列基礎性工作。重點做好市場開拓和銷售網絡體系建設。靠優秀的設計、適宜的產品、過硬的質量、優質的服務、廣泛的宣傳、廣闊的市場、優異的業績,擴大品牌影響力,提升品牌價值。


03做好企業內部工作


    加強各方面管理,提高管理水平,提高產品質量檔次水平;加大科技投入,注重人才的招聘和使用;建立企業技術中心,提高科技創新能力,使企業真正成為技術創新的主體。在產品設計開發、造型裝飾、釉面質量、配套水平、排污功能等方面搞出一些獨特、差異化的東西,形成具有自主知識產權、核心競爭力的產品,引領市場,才能鑄就世界知名品牌。


04有實力的陶衛企業率先打造世界知名品牌


    目前我國陶瓷衛浴行業有一些國內品牌知名度高、資金雄厚、產品質量精良、制造工藝先進、市場占有率高的企業,如惠達、九牧、箭牌、東鵬、新明珠、諾貝爾等企業。要有國際化視野,進一步做大做強企業。深耕市場,拓展渠道,建立強大銷售網絡體系,提升品牌價值,提高國際市場占有率。 可喜的是目前惠達、東鵬、九牧、恒潔等企業都有大動作,投巨資正在擴張建設智能制造項目。惠達、九牧相繼提出百億目標,打造民族世界知名品牌。我們期待目標如期實現,也期待更多的陶衛企業實現其宏偉目標計劃。


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