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廣州陶瓷品牌設計周批判

發布時間:2018-12-05 11:11:52 編輯:陶姐 整理:建筑衛生陶瓷品牌網
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    前不久,也就是11月27-29日,為期3天的2018廣州陶瓷品牌設計周再次在廣州保利世貿中心以漂亮的數據完美收官。

    事實上,今年的設計周在還沒亮相之前,就已經在朋友圈滿滿地刷了一波存在感。原因無他,就是門票收費惹的“禍”。

    而為了獲得更多的關注量,在宣傳之初,主辦方也不間斷地放出了一系列精彩絕倫的“亮點”。

    比如,展出面積達9萬㎡,規模比去年增加80%,來自全世界20個國家、700+品牌商、10000+新品、9大主題展區、90000+㎡展館內同期還將舉辦超100場活動……

    瞧著這官宣的華麗數據,今年的設計周似乎又是一場不容錯過的盛宴。

    然而,伴隨著本屆設計周的落幕,同樣也激起了一片質疑聲。

    1

    質疑1:內容欠缺高度

    時至今日,廣州陶瓷品牌設計周的地位似乎毋庸置疑。

    創始于2006年的廣州設計周,曾帶著純粹的“設計交流”理念起家。把它放回到早期的市場來看,其實就是一個純粹而又簡單的設計師互相交流平臺,幾乎沒有商業模式可言。僅靠伶伶仃仃的幾個贊助商維持生計。

    然而,時間一晃十年過去。隨著流量的蜂擁而入,參展規模的爆發式激增,設計周身價瞬間水漲船高,更一躍成為年青設計師和各大品牌眼中的香餑餑。

    無可否認,在這個充斥著個性化需求的時代,坐擁著鏈接設計資源的平臺,在年輕設計師以及一眾品牌群體中的確有著廣泛的市場。

    單從這個方面看,廣州陶瓷品牌設計周顯然是成功的。

    但如果從另一個角度看,爆紅的流量數據背后,恰恰更能反證出設計周“底氣”不足的事實:缺乏學術派室內設計大咖級設計師陣容(每年總是幾個網紅級設計大咖站臺,審美疲勞已現),以及建筑專業學術派的支撐,也無法單憑“作品”為展會攢到足夠的能量。

    說到底,其內容高度無法撐起來的很大原因在于,一直以來廣州陶瓷品牌設計周背后所代表的僅僅是“室內設計”群體的力量。

    而這股由新生代設計師組成的力量并不被具有江湖地位的設計大咖所認可,更不要說是真正的設計大宗——建筑設計師。

    要知道,雖說室內設計和建筑設計一樣有美學要求,但室內設計是在被建筑師設計好了的空間內進行設計,它以建筑設計為基礎。

    室內設計水平的高低取決于設計師的審美水平,而建筑室內設計師的水平既取決于審美能力,也取決于科技能力。

所以,相對于建筑設計,裝飾設計還是容易許多的。這也是建筑設計師對廣州設計周完全無感的重要原因之一。

    所以,從這個層面來看,缺乏建筑設計參與的一場室內設計的年終盛宴,其高度是遠遠不夠的。

    事實上,作為建筑設計師的鄭先生也提到,從建筑師的角度來看,感覺設計周在設計和形式上的內容的確有所欠缺。

    他表示,一般來說,來廣州參加室內設計展會的建筑師確實會比較少。一來是深圳、香港等地區已經形成了更為成熟且活躍的建筑展會。其次也是因為廣州的設計商業氛圍太濃厚,許多建筑師未必愿意過來。

    當然,建筑和室內設計本來就是相關行業,如果建筑行業可以整合進來,相信設計周會有更多的內容呈現。

    2

    質疑2:“明星造夢廠”模式

    如果用明星來形容如今的設計周,他絕對是設計圈里玩得最溜的“當紅流量小生”。

    借助著設計師展示交流,以及品牌提升設計力這兩股強大需求的推波助瀾,廣州陶瓷品牌設計周的商業模式幾乎已被遍街吹捧。

    無可否認,為了拔高自身的高度,廣州設計周每年都有做出一些“小努力”,例如今年的“送潮袋”、“收門票”。而常規的則是越來越多的走馬燈式的大大小小與室內設計相關的專業活動。

    而在資本光環的籠罩下,廣州陶瓷品牌設計周近年在辦活動方面也越來越偏離提供“設計力”的初衷。

    于是,我們看到的是,一級級地加持砝碼的活動,基本上都是“設計和材料”的勾兌式活動。這些活動不是以學術或實用專業內容的高度吸引人,而是以千篇一律的獎項吸引人。

    領獎、亮相、演講、游學、刷朋友圈,大家各取所需,看上去熱鬧是很熱鬧,但彼此得到的干貨卻很少。

    無論是參與者,還是旁觀者,在人氣爆裂的廣州設計周結束之后,大家都在反思:

    100多場頒獎、論壇活動背后,投入產出究竟是否合算?我們是否還有更好的玩法?

    而且,一個重要的現實的追問是,米蘭設計周是這樣玩的嗎?米蘭設計周會鋪天蓋地頒那么多獎嗎?

    廣州陶瓷品牌設計周有關負責人表示,推動這些活動的目的是配合品牌去做營銷和推廣,說到底就是為品牌做嫁衣。

    對于如此頻繁的活動,江西設計力量會長葉森林也提到了自己的觀點。他認為,這些活動雖說很難去達到某個高度,但設計周確實是一個聚集了珠三角大部分商家的平臺,通過這樣的一個窗口去發聲,對自己品牌的宣傳也是一次不錯的機會。所以這也是有一定收獲的。

    建筑師鄭先生也表示比較支持設計周去做這些活動。他建議活動持續的時間可以長一點。就像香港、深圳這些地方舉辦的建筑商聯展,他們范圍會更廣、有更多的沙龍和分享會,影響力會更大。而且對公眾開放,所以市民的參與度都會高很多。

    對于諸如此類的活動推廣,設計師汪金石認為,事實上也給設計師提供了一個展現以及和商家溝通的機會,再加上媒體的傳播,對個人也是一個很好的包裝。

    他還表示,頒獎活動肯定也是有一定存在的意義的,“我們不去評論評獎標準,但某種程度上也能夠促進設計師去努力。”

    不可否認,通過頒獎、造勢等宣傳手法,懂得善加利用這種輿熱氛圍的設計周,這些年來確實“培養”出了一批“明星設計師”。而且,這種通過大量活動圈層的商業模式,一來既滿足了大咖越來越大咖的“星途”,也讓小粉絲刷了一波存在感。

    而在此起彼伏的輿論造勢中,設計周也一舉成為眾人眼中不可多得的“明星造夢廠”。

    但這種“批量生產”的模式究竟能帶來什么?或許就像葉森林所說的,總有收獲,但要達到什么程度就很難說了。

    3

    質疑3:設計周還是材料周

    由“設計+”,再到“設計+選材”,在“設計驅動產業升級”外衣的包裹下,越來越多的材料商大肆舉進。從去年的“550+”品牌商,到今年迎來“700+”的突破;從去年的55000萬㎡,到今年的展出面積高達9萬㎡,規模比去年直接增加了80%。

    眼看著不斷被刷新的記錄,原以為設計周能夠藉此打出一手“流量”王牌,可惜的是,說好的高端“設計秀”,最終卻落了個滿場盡是“二維碼”的大型訂貨會。

    面對這樣的尷尬狀況,葉森林表示,可以看到,設計周在推進設計的同時也在推進材料,無疑材料肯定也是要通過設計的手法呈現出來。“但作為個人來看,我會覺得這到底是設計周還是材料周?這兩者之間確實還是不是很清晰的”。

    葉森林還表示,設計周應該更多的是設計師本身的一個展示天地,不排除結合一些特色的材料商去進行引入,但要把控好一個度。

    材料也要有設計語言才能與設計師溝通

    建筑師鄭先生也認為,材料商的引進是可以的,但盡量不要壓縮到設計公司以及相關的設計內容。

    另外,他建議,既然如果要引進材料商,其實也應該對他們的設計方面有所要求。比如讓材料商需要具有和設計相關的項目才可以拿去參展,又或者展示和設計有關系的材料,這樣會更加緊扣“設計”的主題。

    另一方面,站在品牌商的角度,阿特貝爾品牌聯合創始人顧中飛表示,從個人觀察來看,陶瓷展、石材展、大板,在這當中真正把瓷磚當作一門藝術在展示的,相對來說還是比較少的,大家更多的是為了瓷磚而展示瓷磚。

    顧中飛還提到,結合今年的表現來看,廣州陶瓷品牌設計周的商業氛圍確實更濃了。比如樓上的家具展示,可以看到很多椅子和手提包都在兜售,完完全全就是一個賣貨的交易會。

    他表示,材料商的引進確實過多了。設計周應該是給設計師帶來好素材的展示,而不是簡單的像陶博會的方式,用我們賣材料的方式去呈現。

    好的材料本身就是與設計師溝通的一種語言

    然而,對于材料引入過多的現象,也有設計師表示贊同。汪金石表示,設計是什么?首先是看得到的東西,這就意味著還是離不開材料。再好的設計沒有材料的話,拿什么去展示。說到底,設計就是一個無形的東西,就需要有形的東西去承載,材料就是設計呈現出來的一個載體。

    所以,“設計+材料”的這種結合是很有必要的,而且一定要商業化,不然就不好玩了。

    廣州陶瓷品牌設計周首先要的是“好設計” 

    總 結   

    2018設計周已經完滿落下帷幕。從今年展出的情況看,相信不管是觀展還是參展的都感觸良多。

    事實上,從這些年設計周的表現來看,無可否認的是,在當下互聯網尤為發達的時代,設計周能夠既結合市場的需求,同時把全國乃至全球優秀的東西集中在一起爆發,已經算是一個非常成功的組織。

    另外,暫且不論大大小小頒獎活動背后的實際性意義,可以肯定的一點是,設計周確實給設計師和材料商提供了一個很好的交流平臺和機會,同時也為一眾品牌商架起了精準鏈接消費者的橋梁。

    當然,隨著越發濃厚的商業氣息,有人會開始質疑廣州設計周的水平在逐漸下降。

    當然,也有人可能從一大堆包圍你的材料中迸發出靈感,看到了新的革命性材料及其新的空間表現方式。

    客觀來看,雖說當前大家對“設計周”還是“材料周”各持己見,但在龐大的“流量”面前,想要加入陣營材料商的仍然大有人在。

    這也是商業定律使然。有流量的地方就有變現的機會。在當下的經濟蕭條時期,商人、實業家更容易產生這種幻覺。

    或許,這就是設計周的聰明之處,只要“流量”的鑰匙還在手中,水只能載舟,但卻一時難以覆舟。

    不過,長遠來看,我們還是建議廣州設計周做一次徹底的反思。

    比如,詳細分析參觀者畫像,他們的構成怎樣,喜好如何,來廣州陶瓷品牌設計周的目的如何?

    因為這幾年,一直有一種民間版的分析與判斷,認為廣州設計周有過半參觀者是學生。

    對于這樣的傳聞,廣州陶瓷品牌設計周官方應如何回應?

    而一旦大數據被真實披露,材料們又該如何應對?


    文章來源:華夏陶瓷網

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