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過年期間,這些陶瓷品牌在“流量之地”猛砸廣告!

發布時間:2019-02-21 09:46:30 編輯:陶姐 整理:建筑衛生陶瓷品牌網
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    1月17日,剛剛過去的春節前夕,一部叫《啥是佩奇》廣告短片突然在朋友圈中刷屏,成為2019開年的第一次刷屏級案例。

    《啥是佩奇》的主要推廣渠道在微博平臺上,王思聰、韓寒等KOL點贊傳播,但微信朋友圈依舊形成刷屏轉發。

    春節是個非常特殊的時間段,涉及中國七八億人的遷陡,機場、高鐵、高速人流量爆滿。春節也是外出旅行、休閉購物扎堆的時刻,因此,陶瓷品牌在上述人流量大的地方投放廣告,就成為明智選擇。

    而且,在這樣的流量集中之地投廣告,往往不需要《啥是佩奇》那樣的創意,只要以傳統的形式露出就已經很OK了。

01:馬可波羅

    參賽項目:機場高鐵+愛心大巴

    2019年春運,獨特的“馬可波羅紅”又一次登陸全國各大機場高鐵站,并攜手《東莞日報》“平安回家”愛心大巴公益活動,為游子的回家之路增添一份溫暖人心的力量。

    1月25日,馬可波羅瓷磚攜手《東莞日報》助力在莞務工人員“平安回家”,滿載著2000名游子對團圓的期盼,數十輛愛心大巴正式啟程。

    小評:

    在春節流量爆發期,作為瓷磚界翹楚的小馬同學,不僅利用“馬可波羅紅”刷屏機場高鐵,還在圈地范圍小小地刷了一波“公益大使”的形象,也算是名利雙收啦!

02:東鵬

    參賽項目:列車+影院

    2月1日起,“東鵬空氣凈化磚”健康列車啟動。

    春運期間途徑:哈爾濱西、大連北、佳木斯、綏芬河、牡丹江、齊齊哈爾南、鄭州東、唐山、北京南、上海虹橋等103個城市。

    除此外,1月31日起,東鵬空氣凈化磚廣告與春節檔超級大片一同上陣。

    映前廣告覆蓋全國22個省份近200個城市,電影院LED大屏廣告全國覆蓋185個城市671個影院。

    小評:

    借助春節的東風,東東同學以列車和影院為載體大力宣傳健康題材“凈化磚”,再加上切入春節檔這種大型院線級別的合家歡活動,也是相當貫徹東東和劉濤女神合作鋪墊下來的“顧家”形象了。

03:諾貝爾

    參賽項目:機場高鐵+戶外

    諾貝爾瓷磚戶外廣告橫跨浙江、江蘇、山東、福建、湖北、湖南等全國十余個省份。

    高鐵廣告覆蓋北京、上海、杭州、長沙、武漢、廈門、深圳、成都、昆明等24座城市。

    機場廣告北京、上海、杭州、深圳、重慶、成都、太原等17座城市。

    小評:

    為江浙滬瓷磚界的“第一認知”,小諾同學這次春節的廣告宣傳,也毫不意外地繼續穩打穩扎自己領地的“江湖地位”。當然,一些重要的中西部、沿海省市也是發力對象。不過,小諾好像把老廣遺漏了?

04:大角鹿

    參賽項目:一二線城機場

    2019年春節前夕,大角鹿與航美傳媒達成戰略合作,全年投放全國40多個一二線城市機場項目正式啟動。

    機場、高鐵站等交通樞紐原本就是人流密集場所,再加上春節假期效應,曝光率也將成倍激增。而作為全面升級后的大角鹿·鉆石釉大理石瓷磚,特意選擇春節前在全國一二線機場投放廣告,也是瞄準了品牌在高端人群中的傳播推廣。

    小評:

    剛在年初從“金尊玉”升級后的大角鹿,也是相當需要廣而告之的時候了。通過春節節點的效應,進行一波大型機場造勢,小鹿同學獨特的身影相信已經深深滴刻入了你的腦海~

05:蒙娜麗莎

    參賽項目:主題航班+高鐵+高炮

    2019年1月1日,南方航空×蒙娜麗莎主題航班號正式起航,經過城市多達50多個。

據悉,早在2018年印尼雅加達亞運會的時候,蒙娜麗莎與南航就進行了一次深度合作。蒙娜麗莎包機邀請消費者前往印尼雅加達,感受不一樣的亞運風情。

    2018年12月,蒙娜麗莎與南航決定深度聯手,“蒙娜麗莎瓷磚號”主題客機全球首發,開啟微笑旅程。除此外,旅客還可以通過機上雜志、廣播等,了解蒙娜麗莎文化,感受品牌的藝術氛圍。

    除主題客機外,蒙娜麗莎還將全國重點城市的機場廣告、高鐵傳媒、高速大牌等優勢資源全面打通。

    小評:

    從豪華包機初體驗到主題航班的深度聯手,蒙蒙同學的每次出手都注定是一場邂逅。從城市到高山,從沙漠到海灘,“海陸空鐵”,蒙娜麗莎與你同在。

06:順輝

    參賽項目:高鐵站+復興號

    2019一開始,順輝廣告再提速。

    攜手女神李冰冰新形象,“順輝瓷磚×全國各大高鐵×復興號列車”在日均150個車次、650萬人次/月的全國各地高鐵站上演。

    包括上海虹橋、杭州東站等在內的,全國21個核心城高鐵站LED大屏、10條復興號高鐵線路、102組列車、6659塊屏幕、122個車站都有順輝的身影。

    除此之外,順輝與高鐵站及復興號的成功合作,意味著80多組復興號帶著順輝新廣告正式加入2019春運。

    小評:

    自攜手女神李冰冰后,小順同學的整體氣場瞬間拔高了,當然,出手也闊綽了不少。尤其是在春節這樣的人流高頻節點,不出來亮一亮女神,感覺都白花了那些帶鹽費。當然,通過冰冰帶動小順的知名度才是真啦!

07:金意陶

    參賽項目:機場+央視廣告

    1月21日,金意陶機場廣告全面上線,覆蓋北上廣深以內的十個省市地區機場。

    不僅如此,繼2018年金意陶在央視廣告的穩健投入后,今年年初金意陶再次加碼央廣廣告——攜手中央人民廣播電臺兩大黃金強檔電臺頻道“經濟之聲”和“中國之聲”開展全年度的品牌傳播攻勢。

    從春運前夕開始,金意陶已在北京首都、上海虹橋、廣州白云、深圳寶安等眾多熱門機場集中投放品牌宣傳片。

    小評:

    重點機場的全面上線,再加上央視兩檔富含學術性和評論性的節目,一向注重內涵的小金同學,果然選擇的投放面都這么硬核。

08:宏陶

    參賽項目:高炮

    又是一年春運時,繼12月宏陶陶瓷墻體廣告走上福建后,2019的春節,宏陶陶瓷又將高炮宣傳搬進了廣東、廣西、福建、浙江、湖南等車流密集腹地。

    眾所周知,高速車流量是全國春運期間最為密集的地方之一。每逢年尾之際,都會給廣東、廣西、福建、浙江、湖南等地帶來一大批往返車流。宏陶陶瓷順勢而為的投放高炮廣告,讓品牌再度升華,成功地提升了品牌影響力。

    小評:

    今年春節,宏陶再次以高速為主投放高炮廣告。從投放區域來看,基本上以廣東為源點,往周圍畫了一個小圈,再加上浙江這個重要的沿海省份。此舉不難看出,作為本土的老廣品牌,小宏同學真的是每時每刻都在奉行“務實”原則,畫風也是相當樸實了。

09:金絲玉瑪

    參賽項目:機場+高鐵+央視廣告+高速

    繼2019年1月21日重金投放廣州南站廣告后,金絲玉瑪陶瓷品牌推廣戰略持續升溫。2月1日,金絲玉瑪再次強勢霸屏廣州白云機場。除了廣州南站和廣州白云機場,金絲玉瑪還將展開在全國高鐵、全國機場的廣告轟炸。

    不僅如此,2019年金絲玉瑪廣告轟炸將持續加碼,央視、央廣、全國各地機場、高鐵、高速等各大宣傳平臺將陸續上線。

    小評:

    “機場+高鐵+央視廣告+高速”全面開花,不得不說小玉真的是撒歡了。不過,為了今年年初重磅推出的K金4.0,這波“開門紅”也是要得~要得~


    文章來源:華夏陶瓷網

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